2 DE SET DE 2018

Como monetizar seus dados

Se o conteúdo é rei, os dados são os inúmeros conselheiros que fazem desse rei um sucesso. Dados são os olhos e ouvidos do rei e os especialistas no assunto que fazem uma monarquia mais poderosa do que um governante solitário poderia ser. O monarca pode legitimamente receber muita atenção, mas em um mundo onde todos usam dados, os dados lhe dão seu poder.

O mundo produz uma estimativa de 2,5 exabytes, ou 2,5 bilhões de gigabytes, de dados todos os dias. Desses dados, 90% foram criados nos últimos dois anos. A quantidade de informações disponíveis para uso está crescendo, e crescendo rapidamente. Esses dados são provenientes de várias fontes, incluindo transações on-line, mídias sociais, mecanismos de pesquisa, tráfego da Web e muito mais.

Os dados são valiosos porque informam as empresas sobre os interesses de seus públicos, permitindo que eles melhorem as experiências de seus clientes. As empresas podem obter valor a partir de seus próprios dados e podem comprá-lo de outras fontes. Se você tiver dados de alta qualidade, também poderá vendê-los para criar um benefício econômico mais direto.

A necessidade de dados

O acesso a dados de alta qualidade está se tornando cada vez mais importante para os profissionais de marketing, agências e todos os tipos de empresas. A análise de dados é uma das cinco questões “mais importantes” para 38% das empresas, enquanto 21% dizem que é a melhor maneira de obter uma vantagem competitiva. 100% dos profissionais de marketing dizem acreditar que isso terá um papel importante no futuro, de acordo com uma pesquisa.

O uso de Big Data está se expandindo tão rapidamente que é difícil acompanhar seu crescimento. Já não é apenas uma boa ideia, agora que muitas empresas estão a usá-lo, tornou-se absolutamente necessário para acompanhar a concorrência. E como o software de business intelligence usado para coletar, organizar e analisar dados se torna mais sofisticado, essa informação se torna ainda mais poderosa. Com o crescente volume de informações, plataformas de gerenciamento de dados e análises avançadas se tornam mais essenciais.

O valor dos dados

O que faz com que o Big Data seja tão valioso?

Equipes de marketing e anunciantes usam os dados para saber mais sobre as preferências de seus públicos, permitindo que eles criem anúncios e conteúdo on-line que seja mais confiável para os usuários. Quando os profissionais de marketing sabem mais sobre seus clientes, eles sabem melhor como atender às suas necessidades, resultando em uma clientela mais feliz e em melhores números de vendas para suas empresas. Também ajuda as empresas a alocarem mais sabiamente seus dólares de marketing.

As empresas também podem usar dados para acompanhar o desempenho de seus produtos e serviços. Eles podem ver o que está funcionando bem e o que não está e aproveitar as ideias das necessidades de seus clientes. Com base em insights derivados de dados, uma empresa pode decidir parar de financiar uma oferta impopular e focar nas opções que os clientes preferem. Eles também podem decidir revisar seu produto ou estratégia para melhor atender às necessidades do cliente.

As informações que uma organização coleta podem até explicar por que certos produtos, serviços ou mensagens de marketing tiveram bom desempenho, enquanto outros não. Através da análise inteligente, as empresas podem ir além dos números de vendas para obter informações sobre as motivações e preferências pessoais das pessoas.

Empresas, profissionais de marketing e editores podem usar essas informações para obter uma visão geral mais clara do público, da base de clientes e das operações. Eles também podem detalhar diferentes subsetores da população e até usuários individuais. Isso permite que eles personalizem suas mensagens para diferentes grupos de indivíduos para melhorar a experiência de seus clientes e criar uma conexão mais pessoal com eles.

As empresas de informação que coletam sobre seus clientes e suas próprias operações são valiosas porque podem melhorar seus produtos, serviços e marketing. Seus dados também podem ter valor para os outros. Qual é esse valor depende da natureza da informação e de quem a compra. Se você puder fornecer dados de qualidade e comunicar bem seus usos em potencial, poderá gerar receita diretamente com seus dados, além de aproveitar seus benefícios econômicos mais indiretos.

Fonte: LinkedIn